【地評線】桂聲網(wǎng)評：構(gòu)建主流價(jià)值傳播“立體橋”，讓正能量直抵心田

相約南寧，共商“網(wǎng)事”。

中國網(wǎng)絡(luò)媒體的盛會(huì)再啟程——3月29日至30日，中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在南寧召開。3月30日，“發(fā)揮多元主體力量 共創(chuàng)繁榮內(nèi)容生態(tài)”發(fā)布啟動(dòng)會(huì)在南寧召開。以發(fā)布會(huì)為契機(jī)，正能量行動(dòng)計(jì)劃全新升級、重裝出發(fā)。騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書等平臺分享2024年網(wǎng)絡(luò)傳播經(jīng)典案例，發(fā)布2025年“一月一主題”特色活動(dòng)。發(fā)布會(huì)上，六大平臺聯(lián)合媒體、機(jī)構(gòu)賬號、網(wǎng)紅達(dá)人等多元?jiǎng)?chuàng)作力量，啟動(dòng)2025年正能量行動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃和流量扶持計(jì)劃，進(jìn)一步提升正能量感染力、滲透力。

一年又一年，花開又一春。各路媒體、知名專家學(xué)者等踏“春”出發(fā)，如約聚首，在南寧共議媒體敘事，探尋數(shù)字時(shí)代傳播新規(guī)律等，為塑造主流輿論新格局獻(xiàn)智獻(xiàn)策。在數(shù)智時(shí)代當(dāng)中找到媒體傳播的新路徑，正能量是根本“指針”。不論媒體如何發(fā)展、場景如何“上新”，正能量傳播始終是媒體的生命力。中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇每年選擇的主題不同，召開的地方也不同，但對正能量價(jià)值的追求不變。從“全力做好社會(huì)正能量的傳播者”價(jià)值“導(dǎo)航”，到發(fā)布正能量網(wǎng)絡(luò)精品，再到組織召開正能量網(wǎng)絡(luò)精品創(chuàng)作論壇……發(fā)軔于2001年的中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇緊跟時(shí)代潮流，牢牢守住“正能量”這個(gè)關(guān)鍵，為網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)容建設(shè)注入源頭活水。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無網(wǎng)不“歡”。然而，在眾聲喧嘩的“輿論廣場”，尤其需要立起正能量的“主心骨”。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模接近11億，市場總規(guī)模達(dá)1.22萬億元。在人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代里，媒體、平臺如何發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用，讓網(wǎng)絡(luò)空間正氣充盈、正能量充沛，顯得尤為關(guān)鍵。當(dāng)騰訊、微博、抖音等平臺相約南寧，聯(lián)合按下“正能量行動(dòng)計(jì)劃”啟動(dòng)鍵，意味著在網(wǎng)絡(luò)世界中構(gòu)建了一座主流價(jià)值傳播的“立體橋”，在做強(qiáng)傳播“磁場”的同時(shí)，為打造精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搭建出新的平臺矩陣。比如，快手將中國鄉(xiāng)土風(fēng)情推向大眾，小紅書則對旅游攻略、文旅傳播等起著積極作用，激起“跟著微短劇去旅行”新浪潮，當(dāng)頭部平臺走向“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，云端的“價(jià)值共振”感就會(huì)更強(qiáng)烈。正能量入腦入心，關(guān)鍵要提升感染力、滲透力。也正因此，此次“正能量行動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)成”成為了重點(diǎn)平臺聯(lián)合“破題”的關(guān)鍵。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“內(nèi)容為王”永不過時(shí)。實(shí)踐也在證明，那些真正有情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值的作品，可以持久停留屏端，進(jìn)入人們心田。今天的中國，發(fā)展日新月異，田間地頭、車間工廠、科研場景、青春主戰(zhàn)場等從來不缺少感人的故事。如何借勢互聯(lián)網(wǎng)場景、數(shù)智平臺，將網(wǎng)絡(luò)空間奔涌的大流量轉(zhuǎn)化為溫潤心靈、滋養(yǎng)人心的正能量，是媒體的責(zé)任，也是平臺的機(jī)遇。正能量鼓舞人心，建立和諧的人際關(guān)系，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)步，尤其需要講好可親可感的中國故事，讓主旋律更響亮，正能量更強(qiáng)勁，實(shí)現(xiàn)正能量與互聯(lián)網(wǎng)“共生共榮”。

勁吹正能量之風(fēng)，還需打開更廣闊的中國故事出海通道�！吨袊�網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，短視頻應(yīng)用人均單日使用時(shí)長達(dá)156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。以蘇州非遺蘇扇為主題的微短劇《一夢枕星河》打動(dòng)新加坡觀眾，中國鄉(xiāng)村美食微短劇《有種味道叫清溪》為東南亞觀眾打開一幅中國田園圖景……正能量短視頻以畫面的真實(shí)感、故事的扣人心弦、情感的質(zhì)樸直擊人心，越來越多的微短劇“文化輕舟”馳騁海外。

“發(fā)揮多元主體力量共創(chuàng)繁榮內(nèi)容生態(tài)”在南寧啟航，意味著政府引導(dǎo)、平臺賦能、用戶共創(chuàng)的三位一體生態(tài)鏈已然成型。對準(zhǔn)網(wǎng)民需求，承載正能量價(jià)值，以真實(shí)光影雕刻時(shí)代切片，用質(zhì)樸敘事傳遞家國溫度，昭示著中國故事正從“出�！边~向“入心”的深層敘事轉(zhuǎn)型。（周軍）