“賽事+”激活一座城！南寧文旅消費(fèi)為啥這么火？答案在這

日前，南寧文旅集團(tuán)下屬企業(yè)廣西體育中心內(nèi)，上萬名球迷的歡呼聲震耳欲聾，一場(chǎng)冠軍加冕儀式再次點(diǎn)燃了南寧市的賽事經(jīng)濟(jì)的熱潮。

本賽季，廣西本土職業(yè)足球聯(lián)賽俱樂部——廣西恒宸隊(duì)在廣西體育中心主場(chǎng)的四場(chǎng)關(guān)鍵比賽中表現(xiàn)出色，以提前5輪沖擊甲級(jí)聯(lián)賽成功、提前3輪鎖定冠軍的亮眼成績(jī)，一路高歌猛進(jìn)，最終在廣西體育中心內(nèi)加冕2025年中乙足球聯(lián)賽冠軍。

南寧文旅集團(tuán)憑借廣西體育中心專業(yè)的賽事運(yùn)營(yíng)能力，獲得由廣西足球協(xié)會(huì)頒發(fā)的2025華潤(rùn)飲料中國(guó)足球乙級(jí)聯(lián)賽“突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。榮耀加冕，不僅見證了廣西足球歷史上首個(gè)職業(yè)聯(lián)賽全國(guó)冠軍的誕生，更成為南寧文旅集團(tuán)通過賽事經(jīng)濟(jì)助推本土文旅發(fā)展的縮影。從賽事運(yùn)營(yíng)到宣傳推廣，從自主IP打造到消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，南寧文旅集團(tuán)以專業(yè)能力書寫了“體育+文旅”融合發(fā)展的新篇章。

2025華潤(rùn)飲料中國(guó)足球乙級(jí)聯(lián)賽廣西恒宸爭(zhēng)冠組主場(chǎng)比賽在廣西體育中心進(jìn)行。

提質(zhì)升級(jí)，專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)發(fā)展新模式

今年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中特別強(qiáng)調(diào)，要提高職業(yè)賽事發(fā)展水平，并優(yōu)化賽事服務(wù)管理，推動(dòng)公共資源進(jìn)一步向體育賽事活動(dòng)開放。在政策紅利持續(xù)釋放的背景下，南寧文旅集團(tuán)在2025年中乙足球聯(lián)賽廣西恒宸主場(chǎng)比賽中，作為本土專業(yè)賽事運(yùn)營(yíng)者，對(duì)全鏈賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)進(jìn)行了提質(zhì)升級(jí)，推出了促進(jìn)賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。從前期與廣西恒宸足球俱樂部簽約合作，到賽事落地的全流程籌備，南寧文旅集團(tuán)全面升級(jí)運(yùn)營(yíng)模式，全程深度參與賽事策劃、宣傳推廣、場(chǎng)地保障和商業(yè)開發(fā)。

廣西本土職業(yè)足球聯(lián)賽俱樂部——廣西恒宸隊(duì)在廣西體育中心主場(chǎng)加冕2025年中乙足球聯(lián)賽冠軍，創(chuàng)造廣西足球歷史。

2025年中乙足球聯(lián)賽（恒宸主場(chǎng)）8月首戰(zhàn)以來，南寧文旅集團(tuán)全維度開展賽事運(yùn)營(yíng)工作，從每一場(chǎng)球賽的前期策劃、票務(wù)、場(chǎng)地翻新維護(hù)，到中期的賽事執(zhí)行、安保、交通，以及全方位多角度的賽事宣傳均有條不紊進(jìn)行。在此期間不斷優(yōu)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)方案，通過增設(shè)安檢通道與志愿服務(wù)崗，縮短入場(chǎng)時(shí)間，持續(xù)完善場(chǎng)館內(nèi)外交通指引與疏散方案，全方位提升球迷們的觀賽體驗(yàn)。針對(duì)收官場(chǎng)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的特殊需求，南寧文旅集團(tuán)提前規(guī)劃嘉賓接待流程、頒獎(jiǎng)動(dòng)線與場(chǎng)地布置，完成舞臺(tái)搭建、榮譽(yù)展示區(qū)布置及安保方案優(yōu)化，確保頒獎(jiǎng)儀式有序、 順利進(jìn)行。南寧文旅集團(tuán)在廣西體育中心的運(yùn)營(yíng)方面，將一流場(chǎng)館設(shè)施與自主賽事運(yùn)營(yíng)能力深度融合，以高標(biāo)準(zhǔn)高力度為系列賽事活動(dòng)構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)可靠的專業(yè)運(yùn)營(yíng)以及服務(wù)保障。

雙線聯(lián)動(dòng)，全維度傳播激發(fā)城市體育新活力

近兩年來，南寧文旅集團(tuán)以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)“文旅+體育”融合發(fā)展落地見效，以自主打造的“樂市市集”品牌為線下活動(dòng)傳播載體，以自身媒介傳播資源打造線上傳播矩陣，通過線下+線上雙線聯(lián)動(dòng)的模式，激發(fā)城市體育消費(fèi)的活力。

南寧文旅集團(tuán)自主打造的“樂市市集”推出南寧特色產(chǎn)品展銷、非遺展示、足球系列文創(chuàng)、球迷應(yīng)援以及文娛公益互動(dòng)等多元化攤位，吸引觀賽球迷打卡、消費(fèi)。

“樂市市集”品牌作為南寧文旅集團(tuán)為賽事以及演出活動(dòng)打造的定制市集，匯聚了美食、文創(chuàng)、應(yīng)援等多元化配套服務(wù)。在中乙足球聯(lián)賽（恒宸主場(chǎng)）期間，“樂市市集”傾力打造的專屬球迷市集火速出圈，市集內(nèi)推出的南寧特色產(chǎn)品展銷、非遺展示、足球系列文創(chuàng)、球迷應(yīng)援以及文娛公益互動(dòng)等多元化攤位，吸引觀賽球迷打卡、消費(fèi)，讓觀眾在觀賞比賽的同時(shí)，也能享受到集吃喝玩樂購(gòu)于一體的配套娛樂體驗(yàn)。這種“以職業(yè)賽事凝聚城市人氣，休閑娛樂浸潤(rùn)生活方式”的模式，不僅提升了場(chǎng)館利用率，更通過與賽事聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造了多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，是南寧文旅集團(tuán)延伸“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈的生動(dòng)實(shí)踐。

南寧文旅集團(tuán)還通過精準(zhǔn)的宣傳策略，充分利用自身媒介傳播資源，構(gòu)建了全方位的傳播矩陣。賽事期間，南寧文旅集團(tuán)通過三大社交媒體平臺(tái)、五大賬號(hào)矩陣，共計(jì)發(fā)布視頻、推文等宣傳內(nèi)容42條，曝光量超170萬。此外，集團(tuán)聯(lián)動(dòng)多個(gè)廣西本土大V，精心策劃系列傳播話題，相關(guān)話題累計(jì)登上同城熱搜6次，其中，#廣西恒宸沖甲成功# 與 #廣西足球歷史上第一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽全國(guó)冠軍# 兩個(gè)話題，均登上同城熱搜榜第2位，話題總閱讀量超250萬，持續(xù)引爆賽事話題熱度，真正將賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市影響力。

IP打造，自主賽事破圈構(gòu)筑體育文化新高地

近年來，南寧文旅集團(tuán)致力于構(gòu)建一個(gè)“以職業(yè)賽事為引領(lǐng)，以全民賽事為基礎(chǔ)，以文旅融合增效賦能”的現(xiàn)代化體育發(fā)展新模式。廣西體育中心將不再只是單項(xiàng)賽事的舉辦地，而將發(fā)展成為集體育競(jìng)賽、健身休閑、體育消費(fèi)、體育培訓(xùn)、人才輸送于一體的廣西體育文化新高地。

2022年以來，南寧文旅集團(tuán)以廣西體育中心為依托，深入布局體育“教培+賽事”孵化體系，以打造“育才杯”自主賽事IP為核心，整合競(jìng)賽組織、人才選拔、體育培訓(xùn)、市場(chǎng)開發(fā)，推動(dòng)“體育+”融合創(chuàng)新�！坝�才杯”作為南寧文旅集團(tuán)自主賽事IP，截至目前，已舉辦足球、籃球、羽毛球、田徑等多類賽事，輻射南寧市50余所學(xué)校和俱樂部，參賽人數(shù)超50000人。通過自主賽事IP打造，南寧文旅集團(tuán)積累了豐富而深厚的賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，賽事組織與服務(wù)體系日趨成熟。

2025年南寧市良慶區(qū)“奔跑吧·少年”廣西體育中心“育才杯”青少年羽毛球公開賽在廣西體育中心綜合訓(xùn)練館舉行。

2025年，南寧文旅集團(tuán)通過下屬企業(yè)廣西體育中心與南寧市夢(mèng)翔田徑青少年體育俱樂部深度合作，在完成廣西體育中心田徑場(chǎng)歷時(shí)5個(gè)月的跑道翻新工程基礎(chǔ)上，以青少年接力賽作為新場(chǎng)地“首秀”，系統(tǒng)推進(jìn)“體教融合”與“賽訓(xùn)結(jié)合”實(shí)踐。集團(tuán)通過構(gòu)建“訓(xùn)練—賽事—輸送”111全鏈條體系，實(shí)施“雙軌”發(fā)展計(jì)劃：一方面策劃高水平田徑賽事提升專業(yè)影響力，另一方面打造中高考體育訓(xùn)練“專業(yè)站”，為青少年提供針對(duì)性訓(xùn)練支持，實(shí)現(xiàn)“以賽促訓(xùn)、以訓(xùn)提能”。這一模式不僅為申請(qǐng)中國(guó)田協(xié)場(chǎng)地認(rèn)證奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，更以專業(yè)場(chǎng)館為依托，通過賽事與培訓(xùn)雙輪驅(qū)動(dòng)，有效激活體育消費(fèi)潛力，為南寧市“文旅+體育”經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

2025年南寧市良慶區(qū)“奔跑吧·少年”廣西體育中心“育才杯”青少年田徑比賽，在廣西體育中心主體育場(chǎng)舉行。

未來，南寧文旅集團(tuán)還將持續(xù)打造涵蓋田徑、羽毛球、網(wǎng)球、足球、籃球、游泳、匹克球等體育類型的自主賽事IP。集團(tuán)將持續(xù)深化“體育+”“文旅+”產(chǎn)業(yè)布局，自主開發(fā)體育賽事IP，自主舉辦大型文藝演出，引入更多高水平職業(yè)賽事和優(yōu)質(zhì)演唱會(huì)；充分發(fā)揮廣西體育中心場(chǎng)館優(yōu)勢(shì)，打造“全民運(yùn)動(dòng)基地”，推動(dòng)專業(yè)場(chǎng)館向市民開放，持續(xù)優(yōu)化賽事和演唱會(huì)運(yùn)營(yíng)體系，不斷優(yōu)化場(chǎng)地保障、活動(dòng)策劃、品牌推廣等全鏈條能力，進(jìn)一步深化文體生態(tài)融合發(fā)展新篇，推動(dòng)南寧文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，為廣西文體事業(yè)的蓬勃發(fā)展注入新動(dòng)能。