山野為幕 生活為章｜2025賀州姑婆山超級越野賽解鎖“越野+”生活方式新范式

新聞眼越野跑，作為一項新興的戶外運(yùn)動，正以破圈之勢重構(gòu)現(xiàn)代生活方式。這項集自然探索、自我挑戰(zhàn)與健康訴求于一體的運(yùn)動，憑借其獨(dú)特的場景延展性，成為撬動體育消費(fèi)升級的重要支點(diǎn)。2025賀州姑婆山超級越野賽，以“越野生活方式”為核心敘事，通過“賽事+文旅”的立體化運(yùn)營，在賽事如火如荼舉辦的同時，引入運(yùn)動嘉年華，成功構(gòu)建起沉浸式消費(fèi)新場景。

視頻拍攝：廣西云-廣西日報實習(xí)記者 陳智超 記者 陸奕江 賀州市融媒體中心記者 張金蓮 平桂區(qū)融媒體中心記者 廖浩程 部分視頻素材由賽事方提供 剪輯：陳智超

11月28日—30日，2025賀州姑婆山超級越野賽在姑婆山旅游度假區(qū)順利舉行。作為已成功舉辦三屆的品牌賽事，本屆賽事由國際越野跑協(xié)會（ITRA）積分認(rèn)證，賀州市人民政府主辦，賀州市體育局、賀州市平桂區(qū)人民政府、廣西賀州市投資集團(tuán)有限公司聯(lián)合承辦。賽事共設(shè)100公里、50公里、25公里、15公里四個組別，吸引了2113名選手報名參賽。

開賽瞬間。賽事方供圖

29日清晨，姑婆山旅游度假區(qū)云霧繚繞。隨著發(fā)令槍響，選手們沿著串聯(lián)景區(qū)核心景點(diǎn)的賽道奮勇向前，腳步聲與山間溪流聲、鳥鳴聲交織，縈繞在整個姑婆山。“賽道環(huán)境特別好，我還看到了兩只白色的野生鳥類，山間的溪流清澈見底，我還會用溪水降溫�！弊鳛榈谝淮蝸韽V西參賽的選手，來自江西萍鄉(xiāng)的崔山堂對賀州的比賽環(huán)境贊不絕口，并表示下次有機(jī)會一定會再來。

此次賽道設(shè)計充分融合賀州生態(tài)優(yōu)勢與人文特色，選手們在奔跑中穿越茂密叢林，沉浸式感受“中國溫泉之城 世界長壽賀州”的獨(dú)特魅力。

在山道上穿梭的參賽選手們。賽事方供圖

100公里男子組頒獎。賽事方供圖

50公里女子組頒獎。賽事方供圖

經(jīng)過兩天激烈的角逐，100公里男子組崔山堂以11小時41分38秒成績奪得冠軍，彭劍輝、曾根旺分獲二、三名。100公里女子組覃美青以14小時19分14秒成績奪得冠軍，林娟、盧斯分獲二、三名。50公里男子組劉龍健、莫釗宇、林瀟分獲前三名，50公里女子組吳林林、劉潔、何燕分獲前三名。王猛、陳麗鳳分獲25公里組男女冠軍，蔣茂龍、鄧瑩分獲15公里組男女冠軍。

選手們奔跑在姑婆山林間道路上。賽事方供圖

“志愿者的服務(wù)真的非常棒，我們一到補(bǔ)給站，他們就會主動詢問是否需要飲料、水等物資，特別貼心�！眾Z得50公里女子組冠軍后的吳林林難掩喜悅，通過記者的鏡頭，向組委會和沿途志愿者表達(dá)了謝意。此次越野賽的沿途補(bǔ)給站不僅提供能量支持，更融入瑤鄉(xiāng)特色美食，讓極限挑戰(zhàn)多了幾分溫情。

各CP點(diǎn)配備了完善的食品、醫(yī)療等保障。賽事方供圖

選手們的沉浸式體驗，既源于賽道的生態(tài)與人文賦能，更得益于本屆賽事對“越野生活方式”的立體化打造。

“在領(lǐng)取參賽包的時候看到有很多售賣體育用品的攤位，品類很全，我就買了肌貼、運(yùn)動補(bǔ)劑等一些需要用到的東西，這是我第一次跑50公里，所以賽前就把準(zhǔn)備做足�！眮碜粤�州的參賽選手劉驥說。

越野生活市集。賽事方供圖

賽事期間，同步開啟的越野生活市集匯聚超20家品牌，既有專業(yè)越野裝備為極限挑戰(zhàn)保駕護(hù)航，也有非遺瑤繡為引領(lǐng)的多個本土文創(chuàng)品牌，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計碰撞出文化消費(fèi)新火花。此外，在賀州姑婆山旅游度假區(qū)舉辦的班夫中國影像沙龍活動，見證了“戶外奧斯卡”獲獎影片的賀州首映。

“這兩年姑婆山景區(qū)發(fā)展得越來越好了，辦活動的時候客流量最高會翻倍，希望賽事越辦越多、越辦越好，也歡迎大家來姑婆山游玩�！笨粗�景區(qū)內(nèi)來往的車輛，餐飲店老板鄒國萍喜上眉梢。據(jù)統(tǒng)計，賽事三天共吸引參賽者及隨行人員近5000人次，帶動了姑婆山旅游度假區(qū)酒店、餐飲及文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)。

參賽選手在景區(qū)附近的餐飲店消費(fèi)。賽事方供圖

隨著賽事連續(xù)成功舉辦，賀州姑婆山超級越野賽已成長為該度假區(qū)的標(biāo)志性活動，也是踐行國家“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”政策導(dǎo)向的具體范例。通過“賽事+娛樂+消費(fèi)”的三維聯(lián)動模式，賽事構(gòu)建了“參賽即旅游、觀賽即體驗”的完整消費(fèi)生態(tài)：精心設(shè)計的賽道串聯(lián)姑婆山景區(qū)與可達(dá)藍(lán)湖等核心景點(diǎn)，讓選手在奔跑中沉浸式感受“中國溫泉之城 世界長壽賀州”的獨(dú)特魅力；創(chuàng)新融入的夜間經(jīng)濟(jì)模塊，通過戶外電影等特色活動，將越野賽事的跨夜特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為夜間消費(fèi)新場景，最終形成覆蓋“吃住行游購?qiáng)省钡娜�鏈條消費(fèi)體系。

賀州市體育局黨組書記、局長梁娟表示：“我們辦賽事不只是舉辦一場體育活動，更是要以賽事IP為紐帶，整合賀州的生態(tài)、文化、商業(yè)資源。通過‘參賽即旅游、觀賽即體驗’的消費(fèi)閉環(huán)，讓體育賽事成為拉動消費(fèi)、聯(lián)通灣區(qū)、提升城市影響力的重要引擎，這正是我們發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的核心思路�！�