廣西日?qǐng)?bào)南寧頭條｜江畔音樂(lè) 奏響消費(fèi)新篇——南寧如何培育文化新IP激活經(jīng)濟(jì)活力

今日刊發(fā)的廣西日?qǐng)?bào)南寧觀察版頭條聚焦南寧如何將邕江畔音樂(lè)會(huì)打造成為文化新IP。

8月27日，華燈初上，南寧邕江畔漸次熱鬧起來(lái)。

余暉下，晚風(fēng)裹挾著潮濕的氣息掠過(guò)江面，在亭子碼頭附近，“時(shí)光組合”樂(lè)隊(duì)的吉他聲伴著江風(fēng)響起。

夜色漸濃，青山大橋下，橋洞音樂(lè)會(huì)吸引了江邊散步的人們，“阿哲樂(lè)隊(duì)”主導(dǎo)的這場(chǎng)由江風(fēng)伴奏的江畔音樂(lè)會(huì)，正以靈動(dòng)的氛圍吸引著年輕人。

“時(shí)光組合”“阿哲樂(lè)隊(duì)”的表演被層層觀眾圍繞：有人舉著手機(jī)打開(kāi)手電筒營(yíng)造“星�！�，有人靠在欄桿上輕聲跟唱，有人帶著折疊凳靜坐欣賞——沒(méi)有刻意組織，卻透著自在默契。這是近期以來(lái)，在南寧興起的一股江畔音樂(lè)會(huì)風(fēng)。

視頻攝制 記者 潘登 沈程 實(shí)習(xí)生 凌榕 陳栢宇 盧思瑤

在亭子碼頭演奏的“時(shí)光組合”樂(lè)隊(duì)成立于2024年夏天，主唱阿明表示，他們?cè)谘莩鲋腥谌雵?guó)風(fēng)舞蹈、原創(chuàng)歌曲，平日里由一名主唱和兩名分別是架子鼓手和吉他手的成員組成樂(lè)隊(duì)，周末設(shè)計(jì)互動(dòng)提問(wèn)、上臺(tái)演唱、派發(fā)獎(jiǎng)品等環(huán)節(jié)，進(jìn)一步增強(qiáng)Z世代的參與感，讓音樂(lè)會(huì)從“單向表演”變成“雙向互動(dòng)”的社交場(chǎng)。

邕江畔的亭子碼頭音樂(lè)會(huì)深受市民群眾歡迎，每到歌手演出時(shí)，周圍就會(huì)圍滿了人。

青山大橋下的橋洞音樂(lè)會(huì)于晚上7時(shí)左右開(kāi)始，阿哲樂(lè)隊(duì)不僅享受這種演奏，還帶著“支持社區(qū)老人愛(ài)心餐食”的公益溫度�！芭赃吘褪前倮镄忝犁呓�，南寧人喜歡在江畔散步，我們的表演接地氣，能傳遞最真摯的音樂(lè)情感�！卑⒄苷f(shuō)。

青山大橋下的橋洞音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

“刷小紅書看到演出視頻就來(lái)了”“散步時(shí)被熟悉旋律留住，一站就是一小時(shí)”，觀眾的反饋道出了音樂(lè)會(huì)的傳播與吸引力邏輯。剛參加工作的黃佳諾表示，相較于室內(nèi)演唱會(huì)，江畔音樂(lè)會(huì)的“零門檻”降低了參與成本：無(wú)需搶門票、不用提前規(guī)劃，年輕人“下班順路就能來(lái)，累了就坐在石階上，想走隨時(shí)能走”。來(lái)自泰國(guó)的甘鋒岳則認(rèn)為，在內(nèi)容上，樂(lè)隊(duì)精準(zhǔn)抓住情感共鳴點(diǎn)：周杰倫專場(chǎng)引發(fā)集體合唱回憶殺，兒童節(jié)派發(fā)糖果傳遞暖意，歌單編排兼顧時(shí)代潮流與經(jīng)典懷舊，用“帶時(shí)代烙印”的歌曲勾起大眾情感認(rèn)同。“在南寧，東盟國(guó)家的年輕人比較多，可以加入一些東盟元素或者歌曲，更吸引人�！�

這種無(wú)拘無(wú)束的氛圍，正是江畔音樂(lè)會(huì)圈粉年輕人的核心密碼。為擴(kuò)大影響力，各樂(lè)隊(duì)還嘗試打通線上線下消費(fèi)鏈路：成員運(yùn)營(yíng)抖音、小紅書賬號(hào)，發(fā)布演奏視頻、原創(chuàng)歌曲引流，計(jì)劃開(kāi)展直播互動(dòng)與線下活動(dòng)合作。

位于亭子碼頭的江畔音樂(lè)會(huì)。

江畔音樂(lè)受熱捧，得益于南寧市近年來(lái)營(yíng)造的良好氛圍，特別是今年以來(lái)，南寧市深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”融合，聯(lián)動(dòng)多個(gè)部門，從惠民政策加碼、壯大演出經(jīng)濟(jì)等方面持續(xù)發(fā)力，激發(fā)文旅體商消費(fèi)活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年南寧市共舉辦5000人以上大型演唱會(huì)8場(chǎng)，觀演24.14萬(wàn)人次，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益16.43億元。在壯大演出經(jīng)濟(jì)方面，第三季度還將引進(jìn)衛(wèi)蘭等大型演唱會(huì)，開(kāi)展“聲動(dòng)邕城”系列高雅音樂(lè)會(huì)及“三街兩巷”等駐場(chǎng)演出，9月將推出“風(fēng)情東南亞”沉浸式旅游演藝項(xiàng)目，開(kāi)展290場(chǎng)“演藝潤(rùn)景”活動(dòng)。

“與國(guó)內(nèi)其他城市特色音樂(lè)會(huì)相比，南寧江畔音樂(lè)會(huì)的優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚�！蹦蠈幨腥罕娝囆g(shù)館館長(zhǎng)陳春燕認(rèn)為，甘肅敦煌沙丘音樂(lè)會(huì)、西安城墻下的樂(lè)隊(duì)、武漢和上海的草坪音樂(lè)會(huì)，以“稀缺感”“沉浸感”見(jiàn)長(zhǎng)，需專門規(guī)劃行程；而南寧邕江兩岸綠水青山，沿岸的燈光工程和自然江景為音樂(lè)演出提供了絕佳的視覺(jué)背景，今年更獲評(píng)全國(guó)“幸福河湖”案例，江風(fēng)清爽、燈火璀璨的自然環(huán)境自帶“治愈感”，形成“自然+藝術(shù)”的沉浸式體驗(yàn)，也更易于互動(dòng)，觀眾觀賞完后可便捷轉(zhuǎn)入商圈消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“演出+周邊消費(fèi)”的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，這是沙漠、草坪等場(chǎng)景難以替代的�！皬V西曾誕生了焦點(diǎn)、新東西、紫太陽(yáng)等本土知名樂(lè)隊(duì)，再加上超10萬(wàn)大中專院校群體的樂(lè)隊(duì)，若是引導(dǎo)和打造成為地域IP品牌，將極大地帶動(dòng)文旅消費(fèi)，促進(jìn)公共文化服務(wù)普惠化�！�

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院新聞學(xué)系主任、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士李杰鋒認(rèn)為，江畔音樂(lè)會(huì)若是做好，可作為高情緒價(jià)值的流量入口，帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、購(gòu)物等系列消費(fèi)，“流動(dòng)的GDP”將把單次觀演轉(zhuǎn)化為文旅復(fù)合式消費(fèi)。而培育江畔音樂(lè)會(huì)IP，需緊扣三大核心：一是持續(xù)強(qiáng)化“零門檻”優(yōu)勢(shì)，適配年輕人碎片化消費(fèi)需求；二是深化情感價(jià)值輸出，通過(guò)共鳴型內(nèi)容與真誠(chéng)化表達(dá)增強(qiáng)用戶黏性；三是拓展“音樂(lè)+”消費(fèi)場(chǎng)景，串聯(lián)周邊餐飲、文創(chuàng)、夜游等業(yè)態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

夜幕漸深，江風(fēng)習(xí)習(xí)。當(dāng)亭子碼頭的歌聲與橋洞的琴聲在江面交匯，當(dāng)年輕人從“被動(dòng)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)參與”，江畔音樂(lè)會(huì)正從一場(chǎng)場(chǎng)街頭表演，成長(zhǎng)為激活南寧夜經(jīng)濟(jì)、彰顯城市魅力的文化新IP。